| Titre : |
Néo-marketing du sport : regards croisés entre Europe et Amérique du Nord |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Michel DESBORDES, Auteur ; André Richelieu, Auteur |
| Editeur : |
Bruxelles : De Boeck |
| Année de publication : |
DL 2011 |
| Importance : |
1 vol. (185 p.) |
| Présentation : |
ill., graph., couv. ill. en coul. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-8041-6289-4 |
| Note générale : |
Notes bibliogr. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Staps:Généralités
|
| Index. décimale : |
32-01 Généralités |
| Résumé : |
En 1999, Marketing du sport (éd. Economica) était le premier livre francophone dans cette nouvelle discipline. Depuis cette date, les choses ont évolué. Le sport s'est marchandisé, les droits de télévision et les droits sponsoring se sont envolés. Le sport professionnel est devenu un spectacle et appartient dorénavant au monde de "l'entertainment", au même titre que Disney, Universal ou les jeux vidéos.
Dans ce contexte de concurrence accrue - où la visibilité et la différenciation sont les maîtres mots - il est plus que nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu'est le spectacle sportif. C'est pourquoi Néo-marketing du sport présente une approche originale de cette discipline récente qu'est le marketing du sport. En associant deux compétences reconnues au niveau international (le Français Michel Desbordes et le Canadien André Richelieu), l'ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives.
Les auteurs sont des enseignants-chercheurs, mais également des consultants régulièrement sollicités par des entreprises privées ou des médias. C'est pourquoi l'approche de ce livre intéressera tant le monde académique (professeurs et étudiants) que les professionnels (agences de marketing ou de communication, équipementiers sportifs, organisateurs d'événements sportifs, fédérations, ligues) désireux de se mettre à la page en utilisant les outils marketing les plus récents dans la discipline.
Sommaire:
LA CONSTRUCTION STRATÉGIQUE DE LA MARQUE DANS LE MONDE DU SPORT
L'INTERNATIONALISATION DES MARQUES D’ÉQUIPES DE SPORT
SPONSORING ET MARQUE : LE CAS DU SPVGG VREDEN 1921 EV
L'IMPORTANCE DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS POUR METTRE EN VALEUR UNE MARQUE : LE CAS DES JEUX OLYMPIQUES DE BEIJING 2008
ÉVÉNEMENTIEL SPORTIF, IMPACT ECONOMIQUE ET RÉGULATION
STRATÉGIE DES ÉQUIPEMENTIERS DES CLUBS DE FOOTBALL ET INTERNATIONALISATION
BE READY TO BE EXCITED - STRATÉGIE MARKETING ET MODÈLE ECONOMIQUE WWE
L'IMPLANTATION ET LE MANAGEMENT DES ENCEINTES SPORTIVES DANS UNE LOGIQUE NÉO-MARKETING |
Néo-marketing du sport : regards croisés entre Europe et Amérique du Nord [texte imprimé] / Michel DESBORDES, Auteur ; André Richelieu, Auteur . - Bruxelles : De Boeck, DL 2011 . - 1 vol. (185 p.) : ill., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-8041-6289-4 Notes bibliogr. Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Staps:Généralités
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| Index. décimale : |
32-01 Généralités |
| Résumé : |
En 1999, Marketing du sport (éd. Economica) était le premier livre francophone dans cette nouvelle discipline. Depuis cette date, les choses ont évolué. Le sport s'est marchandisé, les droits de télévision et les droits sponsoring se sont envolés. Le sport professionnel est devenu un spectacle et appartient dorénavant au monde de "l'entertainment", au même titre que Disney, Universal ou les jeux vidéos.
Dans ce contexte de concurrence accrue - où la visibilité et la différenciation sont les maîtres mots - il est plus que nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu'est le spectacle sportif. C'est pourquoi Néo-marketing du sport présente une approche originale de cette discipline récente qu'est le marketing du sport. En associant deux compétences reconnues au niveau international (le Français Michel Desbordes et le Canadien André Richelieu), l'ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives.
Les auteurs sont des enseignants-chercheurs, mais également des consultants régulièrement sollicités par des entreprises privées ou des médias. C'est pourquoi l'approche de ce livre intéressera tant le monde académique (professeurs et étudiants) que les professionnels (agences de marketing ou de communication, équipementiers sportifs, organisateurs d'événements sportifs, fédérations, ligues) désireux de se mettre à la page en utilisant les outils marketing les plus récents dans la discipline.
Sommaire:
LA CONSTRUCTION STRATÉGIQUE DE LA MARQUE DANS LE MONDE DU SPORT
L'INTERNATIONALISATION DES MARQUES D’ÉQUIPES DE SPORT
SPONSORING ET MARQUE : LE CAS DU SPVGG VREDEN 1921 EV
L'IMPORTANCE DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS POUR METTRE EN VALEUR UNE MARQUE : LE CAS DES JEUX OLYMPIQUES DE BEIJING 2008
ÉVÉNEMENTIEL SPORTIF, IMPACT ECONOMIQUE ET RÉGULATION
STRATÉGIE DES ÉQUIPEMENTIERS DES CLUBS DE FOOTBALL ET INTERNATIONALISATION
BE READY TO BE EXCITED - STRATÉGIE MARKETING ET MODÈLE ECONOMIQUE WWE
L'IMPLANTATION ET LE MANAGEMENT DES ENCEINTES SPORTIVES DANS UNE LOGIQUE NÉO-MARKETING |
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